麥仕女鞋 靠偶像劇攻陸

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位於大陸廣東省東莞的麥仕集團推出自創女鞋品牌「庫藏My Stock」，結合時下熱門偶像劇，成功打亮知名度，今年將在台開出八家門市，站穩台灣市場再回銷大陸。

「買一雙好鞋」是許多女生共通的興趣，在知名影集慾望城市中，愛鞋成痴的女主角凱莉可為帶走一雙名牌鞋子而餓肚子；近日在台熱播的偶像劇中，飾演百貨公司鞋區區長的女主角林依晨，劇中穿的高跟鞋就吸引不少粉絲目光。

談起與偶像劇「我可能不會愛你」結緣，負責「庫藏My Stock」女鞋在台行銷的麥仕集團主管陳霙瑋說，一切都是因緣際會，直到開拍前二天才接獲劇組電話拍板定案。

當中除了導演認為「庫藏My Stock」產品定位符合劇情，品牌形象貼近女主角的氣質，更是在眾家鞋廠中勝出的關鍵。

受到戲劇熱播帶動，陳霙瑋表示，「庫藏My Stock」單月銷量成長近250%以上，每周日在「臉書」（facebook）發起的特賣活動，更是以「秒殺」速度銷售一空。日前全台專櫃推出結合偶像劇的聯名特賣，更吸引粉絲大排長龍。

麥仕集團於1989年在台中縣成立，從10萬美元起家，目前在台中、東莞和越南胡志明市等三地設有辦公室，為ZARA、Mango等知名品牌代工，年出口超過1,000萬雙鞋子，是東莞地區知名的女鞋貿易公司。

陳霙瑋指出，公司在2007年推出「庫藏My Stock」品牌，為在台灣女鞋紅海市場殺出重圍，選擇主打小眾市場的婚宴鞋和Party shoes，品牌定位以樣品手工製鞋，一個鞋版最多只做20至40雙，為高單價、數量稀少、全年不折扣的模式建立品牌調性。

陳霙瑋說，為了跳出百貨公司女鞋區品牌定位不明的情況，「庫藏My Stock」選擇在百貨公司的其他樓層，或在敦南及台中勤美誠品等地設立女鞋專櫃，創造消費者特殊的生活情感。

台灣偶像劇未來可望在大陸地方頻道播放，有助帶動品牌知名度，陳霙瑋說，麥仕集團將規劃成立大陸市場內銷組。

【經濟日報╱記者邱莞仁／台北報導】
2011.12.06 03:23 am