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[產業/財經] 藥企紛紛進軍保健飲料 業內指其易誇大功效

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發表於 2012-10-19 16:54:41 |顯示全部樓層

  廣州正佳內百佳超市,保健功能飲料林林總總。

  「中藥牌」、「美容牌」、「健康牌」飲品近期層出不窮

  昨日記者獲悉,可口可樂公司和法國製藥商賽諾菲安萬特已建立合作關係,將聯手推出一系列保健、美容飲品。實際上,隨著健康意識的增強、全球範圍碳酸飲料不斷降溫,以美容健康為主的飲料正成為飲料行業的「新貴」。據瞭解,已有很多知名藥企「聞風而動」,希望在保健美容、功能性飲品這個新興市場上搶一杯羹。對此,營養專家、業內人士表示:主打「健康牌」雖迎合了市場,但易出現誤導或誇大功效等現象,有關部門應進一步加強對新興健康飲品的監管。

  市場: 碳酸飲料降溫 保健飲品升溫

  據瞭解,可口可樂與賽諾菲安萬特將雙方各持半數股權進行合作,推出的飲品將根據賽諾菲安萬特旗下營養品牌命名為「Beautific Oenobiol」,今年秋季登陸法國各大藥房,後期可能推廣至歐洲其他國家。

  為何可口可樂會牽手製藥企業開發保健美容飲品?對此,一位業內人士表示:目前碳酸飲料在各國市場從份額到增速都在下降,而功能性飲料份額卻年年遞增,從戰略角度來說,挖掘保健美容飲品市場是眾多飲料巨頭、製藥企業的共同目標。

  「隨著人們對健康生活的關注,軟飲料市場結構發生了明顯的變化,原來備受推崇的碳酸飲料逐漸『退燒』,不少家長甚至將碳酸飲料打入了購買『黑名單』中,預計今後碳酸飲料的市場份額將進一步萎縮。而主打『中藥牌』、『美容牌』、『健康牌』的保健飲品因為切合了當下國人對天然、綠色以及養生的消費追求理念,正迅速崛起成為新的飲料市場主力軍。」某藥企一位從事健康產品行銷的經理說。

  據業內人士估算,此類美容保健飲料的市場份額目前或接近百億元,而其市場份額可能將以每年20%~30%的速度遞增。

  藥企: 不用「從零開始」 有了新的利潤增長點

  記者發現,其實中國在此領域可謂走在全球前列,而且參與者不少為藥企巨頭。王老吉藥業的王老吉系列飲料、星群藥業的夏桑菊等產品經過多年市場培育,目前都已漸成規模;中國製藥巨頭哈藥集團推出了「純中純」水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產品;三九集團推出了「下火王」涼茶飲料;香雪製藥推出了「上清飲」飲料;河南天方藥業推出了蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌。

  記者瞭解得知,已經或計劃進軍美容保健飲品市場的還包括上海雷允上製藥公司、香港力菲克藥業公司、蕪湖神輝製藥公司、福建永春製藥等多家製藥企業。據瞭解,藥企製造的飲品主打「中藥牌」和「美容牌」,且充分挖掘融入中藥材、膠原蛋白等「吸睛」且在中國有群眾基礎的健康元素。

  上述經理坦言:目前中國醫藥產業正處於市場調整轉型期,現實困難不少,利潤也在縮減。而飲料市場恰在此時颳起「保健風」,讓藥企發現了新的利潤增長點,且似乎操作起來優勢多多。

  「藥企開發保健飲料的長處在於從原材料到研發技術、從生產條件到場地廠房等,很多都是現成的,不用『從零開始』,而且藥企的品牌價值也會在飲料中得以體現,讓消費者認為製藥轉而制飲品,從安全性、有效性上來說或能獲得更多保證。」一位業內人士這樣認為。

  但實際上,有看得到的好處也有看不到的難題。某知名藥企相關人士告訴本報記者,藥品鋪貨渠道和飲料完全不一樣,藥企作為初入快消行業的「新軍」,銷售團隊必須專門組建,無形中的渠道壁壘處處存在,真正運作起來還有很多路需要摸索。

  問題:宣傳過度易「踩過界」

  記者瞭解得知,因為產品定位的關係,宣傳不當、監管不到位或會使得消費者承擔風險、藥企飲料栽跟頭。之前哈藥的苗條淑女飲料就曾被質疑屬違法廣告宣傳、貴州百靈的「愛透」也被質疑其美容功效究竟如何、豪利石榴汁近期也被爆涉嫌虛假宣傳。由於美容保健飲品的「賣點」集中在其功效上,所以過度宣傳成為此類飲品一大風險,一不小心就可能「踩過界」。

  記者瞭解發現,市面上大部分藥企生產的飲品實際上是「食」字號,而根據《食品廣告發佈暫行規定》中第七條規定:食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語,不得直接或者間接地宣傳治療作用,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用;第十三條規定:普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

  「我和朋友有點擔心自己喝了合不合適,會不會有副作用,效果倒是不好說,反正買個心理安慰。」劉小姐告訴記者,像蘋果醋、涼茶等都是家中「常備」,培養了口感就很難戒掉。

  像劉小姐一樣「蒙查查」只靠廣告宣傳和自己感覺就長期在喝保健飲品的消費者不在少數。武警醫院營養科主任曾晶對此表示:「這些飲品中很多營養成分其實從天然食物中就可攝取,如果一日三餐合理搭配,完全可以滿足人體需要,並不一定要通過飲料來幫忙實現美容保健。而且此新興市場較易被忽略,有關部門對其監管的力度或不如成熟保健品市場般強有力,職能部門應加強監督、定期清理整頓,在魚龍混雜市場中給予消費者更多的安全保障和知情權。」

2012年10月19日 07:58   來源:廣州日報   涂端玉

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發表於 2015-10-21 19:06:30 |顯示全部樓層
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